宣傳品牌之路離不開企業(yè)文化
發(fā)布時(shí)間：2012-01-19 新聞來(lái)源：玻璃英才網(wǎng)
企業(yè)文化在企業(yè)發(fā)展過(guò)程中發(fā)揮著主導(dǎo)地位。企業(yè)文化不僅可以為企業(yè)提供企業(yè)形象和品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)，還能夠從企業(yè)外層滲入其本質(zhì)，使企業(yè)明確航線、不斷創(chuàng)新，激發(fā)企業(yè)和員工的活力，釋放出功效與潛能，創(chuàng)造出好的工作環(huán)境和空間，為企業(yè)帶來(lái)持續(xù)性的經(jīng)濟(jì)效益。企業(yè)文化是企業(yè)多年過(guò)程中積累的精神財(cái)富，就其本質(zhì)來(lái)說(shuō)，是人的文化。企業(yè)文化應(yīng)該以“企業(yè)人”為出發(fā)點(diǎn)，以企業(yè)為落腳點(diǎn)。說(shuō)通俗一點(diǎn)，企業(yè)文化的中心目的就是為了搞好企業(yè)。從一定意義上來(lái)說(shuō)，是企業(yè)家的文化，是企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的文化，是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的文化。企業(yè)要塑造文化環(huán)境，去提高員工文化，才能營(yíng)造共同的價(jià)值觀。 但是有許多企業(yè)并不能真正領(lǐng)會(huì)到企業(yè)文化的真諦及企業(yè)文化的作用。
面對(duì)著日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和愈加嚴(yán)峻的同業(yè)挑戰(zhàn)，國(guó)內(nèi)不少金融企業(yè)的決策者深刻地認(rèn)識(shí)到，沒(méi)有品牌的企業(yè)如同缺少靈魂的頭腦，有了品牌卻不會(huì)運(yùn)用的企業(yè)恰似行百里路半九十，不僅使品牌的輻射力大打折扣，而且會(huì)直接影響企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的提升和經(jīng)營(yíng)的良性運(yùn)轉(zhuǎn)。因?yàn)�，企業(yè)品牌是一個(gè)企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)立足與發(fā)展的重要標(biāo)志，承載著企業(yè)信譽(yù)、經(jīng)營(yíng)實(shí)力、服務(wù)價(jià)值觀、社會(huì)公信力等諸多內(nèi)容，同時(shí)也是企業(yè)與市場(chǎng)對(duì)接的橋梁和客戶溝通的紐帶。在當(dāng)今形勢(shì)下，企業(yè)若要求生存，謀發(fā)展，增后勁，就必須重視企業(yè)品牌的塑造，豐富企業(yè)品牌的內(nèi)涵，延伸企業(yè)品牌的領(lǐng)域，增加企業(yè)品牌的價(jià)值。實(shí)踐證明，把塑造品牌寓于企業(yè)文化建設(shè)之中，是實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)的快捷途徑。
拓展品牌的工作比企業(yè)的其他管理更富于挑戰(zhàn)性。企業(yè)當(dāng)務(wù)之急要解決好以下問(wèn)題：
一、企業(yè)品牌存在認(rèn)識(shí)誤區(qū)。一些企業(yè)由于受傳統(tǒng)觀念影響和經(jīng)營(yíng)理念的障礙，品牌意識(shí)和觀念呈現(xiàn)淡化傾向，對(duì)品牌的認(rèn)知和定位模糊不清。由于不能擺正企業(yè)品牌的位置，最終會(huì)使企業(yè)陷入窘境。
二，缺乏打造企業(yè)品牌形象的途徑。實(shí)際上，企業(yè)品牌怎么打造，采取哪些路徑，企業(yè)品牌的價(jià)值如何提升，這是關(guān)乎企業(yè)生存發(fā)展的戰(zhàn)略課題。
三，還存在著企業(yè)品牌與企業(yè)文化脫節(jié)的現(xiàn)象。企業(yè)品牌是企業(yè)文化的一部分，但有的企業(yè)把兩者對(duì)立起來(lái)，特別是企業(yè)文化中對(duì)怎樣塑造品牌方面做得不深不透，而企業(yè)品牌形象一旦離開了企業(yè)文化的支撐，必然顯得蒼白無(wú)力，肯定難以持久。
我們以客觀地看，企業(yè)品牌一方面凝聚了企業(yè)文化的精華，另一方面企業(yè)文化又需要通過(guò)企業(yè)品牌來(lái)彰顯自身價(jià)值，成為形式和內(nèi)容的統(tǒng)一體。另外，企業(yè)文化的視覺識(shí)別系統(tǒng)是品牌標(biāo)識(shí)的外延表現(xiàn)；企業(yè)文化理念識(shí)別系統(tǒng)是品牌標(biāo)識(shí)的內(nèi)涵顯現(xiàn)，它是企業(yè)品牌識(shí)別系統(tǒng)的核心和動(dòng)力；企業(yè)文化理念和企業(yè)品牌標(biāo)識(shí)應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，共同創(chuàng)新。品牌標(biāo)識(shí)創(chuàng)新有賴于企業(yè)文化的創(chuàng)新，而企業(yè)文化理念的深化則要以品牌標(biāo)識(shí)的更新?lián)Q代為依托，從而促使企業(yè)文化建設(shè)和品牌標(biāo)識(shí)創(chuàng)新緊密結(jié)合。
我們甚至可以完全相信，一個(gè)長(zhǎng)盛不衰、歷久彌新的企業(yè)品牌，無(wú)時(shí)無(wú)刻不在向公眾傳遞著先進(jìn)的企業(yè)文化。
此文章來(lái)自于玻璃英才網(wǎng)（www.glasshr.com）招聘顧問(wèn)——趙小姐
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