《羋月傳》收視破表對涂料企業(yè)有何啟發(fā)
發(fā)布時間：2015-12-12 新聞來源：中國涂料在線
近期，《花千骨》、《瑯琊榜》再到《羋月傳》的火爆，都成功引起大眾對熱播劇的討論。而能從熱播的《羋月傳》聯(lián)系到企業(yè)發(fā)展技巧的米奇兒童漆總經(jīng)理鐘總，在一大型涂料行業(yè)會議中的一番關(guān)于羋月傳和涂料企業(yè)之間聯(lián)系的發(fā)言，成功吸引不少業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注。
《羋月傳》自開播以來，不僅屢屢創(chuàng)下收視紀(jì)錄，話題度也極高，成為名副其實(shí)的年度熱播劇。不過，有關(guān)《羋月傳》的討論雖多，卻鮮有人把其跟做涂料生意聯(lián)系起來。米奇兒童漆鐘志杰為何會有這樣的想法?又為何能引起行業(yè)關(guān)注?
同理，市場對環(huán)保涂料的需求，催生兒童漆
據(jù)悉，羋月傳未開播就已經(jīng)成功引起熱議，首播當(dāng)日，不少網(wǎng)友紛紛大呼“盼星星盼月亮可把你盼來了!”。繼良心劇《瑯琊榜》之后，觀眾處于劇荒狀態(tài)已有一段時日，閑暇之余無劇可追，感覺無比空虛，因而一直渴望好劇盡快播出。于是，當(dāng)《甄嬛傳》金牌導(dǎo)演鄭曉龍聯(lián)合孫儷、蔣欣等原班人馬共同打造的歷史巨作《羋月傳》“橫空出世”，觀眾們的需求終于得到滿足。因此自播出以來，《羋月傳》收視居高不下，有關(guān)《羋月傳》的話題更是占據(jù)各大網(wǎng)頁顯眼位置及微博熱門。
“觀眾的追劇需求是《羋月傳》收視率高的一個重要原因，其實(shí)對于涂料企業(yè)而言，滿足市場需求的產(chǎn)品，才是真正有市場的產(chǎn)品。如今，涂料行業(yè)競爭激烈，知道消費(fèi)者想要什么樣的產(chǎn)品，并占領(lǐng)細(xì)分市場，尤為重要。”米奇兒童漆鐘總以米奇漆自身發(fā)展為例分析。
據(jù)悉，米奇漆從成立之初便洞悉到消費(fèi)者對環(huán)保涂料的需求，尤其是家長對兒童專用環(huán)保油漆的需求。首先從目標(biāo)人群角度考慮，鑒于“4+2+1”，家里6個大人圍著1個孩子打轉(zhuǎn)的家庭結(jié)構(gòu)，家長對孩子的寶貝程度可想而知，各種兒童專用產(chǎn)品一直是家長們的心頭好，于是這也催生了米奇兒童漆研發(fā)專業(yè)兒童漆的念想。其次，從社會環(huán)境考慮，各種環(huán)保政策的出臺，再加上大眾對環(huán)保意識的增強(qiáng)，對健康的關(guān)注，也顯示市場對環(huán)保兒童漆的渴望。
因此，米奇兒童漆專門成立兒童漆研究中心，多年來針對兒童生理進(jìn)行專業(yè)的研究，如今已成功研發(fā)多款環(huán)保兒童漆，不但深受消費(fèi)者青睞，還成為廣東省首個兒童漆生產(chǎn)示范基地及央視4套首個推薦兒童漆企業(yè)。
同理，產(chǎn)品原材料+技術(shù)設(shè)備影響涂料產(chǎn)品質(zhì)量度
據(jù)相關(guān)人士分析，其實(shí)，《羋月傳》爆紅并非單純因?yàn)橛^眾陷入“追劇荒”，而是由于這部劇中匯聚了大量實(shí)力派演員，看頭十足。畢竟，國內(nèi)每年都會誕生多部電視劇，而觀眾也并非都“買賬”，況且和《羋月傳》同期播出的電視劇《秦時明月》、《面包樹上的女人》實(shí)力也不可小覷。但《羋月傳》不僅匯聚了曾在《甄嬛傳》中有出色表現(xiàn)的孫儷、蔣欣等人，還有多次奪得最佳男主角的香港“老戲骨”方中信、角色轉(zhuǎn)換自如的“郡主”劉濤等實(shí)力派演員加盟，保證了電視劇質(zhì)量，因而能得到眾多觀眾喜愛。
“好演員是《羋月傳》的收視‘靈藥’，而好產(chǎn)品是涂料企業(yè)的‘長壽丹’。”意識到這點(diǎn)的米奇兒童漆在產(chǎn)品上也花了不少功夫。為打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，米奇漆運(yùn)用先進(jìn)IPS+技術(shù)，并從大豆和椰樹中提煉樹脂作為產(chǎn)品主要原材料，提高涂料的健康環(huán)保性能的同時更能改變油漆的“流動性能”，涂料成膜后有機(jī)物質(zhì)不容易揮發(fā)，大大降低室內(nèi)揮發(fā)性有機(jī)物，降低室內(nèi)重金屬含量，為家人營造健康無害的生活空間。
同時，米奇漆鐘先生表示，好演員再出新劇，會頗受期待。如果一個企業(yè)將產(chǎn)品做好的話，再推新品，也會獲得不錯的反響。據(jù)了解，米奇兒童漆主打的兒童漆黃金版及兒童漆白金版一直是市場熱銷品，其近年來推出的各款新品在銷量上也取得了不錯的成績。
同理，正確營銷，是提高企業(yè)影響力重要因素
《羋月傳》之所以大熱，還得益于他們?nèi)轿坏男麄�。首先，在電視劇播出前，《羋月傳》推出了其長達(dá)26分鐘的超長片花，讓觀眾大飽眼福的同時也提升了其對正片的期待感。在各地點(diǎn)映的60分鐘預(yù)告片更是再次點(diǎn)燃觀眾的熱情,吊足觀眾胃口。其次，《羋月傳》還在微博上聯(lián)手科普類微博大號@博物雜志，就“兵馬俑到底是秦始皇的，還是宣太后的”這一懸疑，引入兩方專家觀點(diǎn)交鋒，為《羋月傳》造勢。在線下則結(jié)合秦漢服飾的特點(diǎn)，發(fā)起“羋月·校園行--�；ㄐ２轁h服大賽”，通過文化的方式緊緊抓住高校觀眾。
“《羋月傳》陣容如此強(qiáng)大，還賣力宣傳。而對涂料企業(yè)來說，專心做產(chǎn)品固然沒錯，但在信息化時代，宣傳也很重要。企業(yè)積極做宣傳可以擴(kuò)大知名度，也能為經(jīng)銷商店面引流，進(jìn)一步提高成交量。”米奇兒童漆鐘先生直言，“酒香也怕巷子深”，好電視要宣傳，好產(chǎn)品也需要多渠道宣傳。
為不斷加深產(chǎn)品在消費(fèi)者中的印象，米奇兒童漆專門聘請專業(yè)人士打造企業(yè)官網(wǎng)，方便消費(fèi)者了解產(chǎn)品信息，并展示各地專賣店分布情況，為經(jīng)銷商店面引流;企業(yè)還開通微信，定期為消費(fèi)者推送最新產(chǎn)品信息等，吸引消費(fèi)者到各店面購買。另外，企業(yè)還在高速公路等地投放廣告，擴(kuò)大產(chǎn)品知名度。同時，米奇兒童漆還有一支專業(yè)營銷團(tuán)隊(duì)，他們能根據(jù)市場最新情況制定營銷方案，幫助經(jīng)銷商獲得最佳營銷效果。
《羋月傳》的大熱并非偶然，不僅歸結(jié)于觀眾對好劇的需求，更重要的是演員的演技及電視劇的全面宣傳。而米奇兒童漆能做大做強(qiáng)，或許也和他們準(zhǔn)確洞悉消費(fèi)者需求、做出好產(chǎn)品，并將品牌知名度傳播出去有關(guān)。
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