好的文案標(biāo)準(zhǔn)是什么？我不知道。

我只知道，如果一句文案能讓我內(nèi)心由衷贊嘆：如果這是我寫(xiě)出來(lái)的該多好。那它就是我眼中的好文案。

去年我整理一篇文章「我希望我也能寫(xiě)出這樣的好文案」，搬運(yùn)了近百條我喜歡的短文案，它們令我深信：好的文案，本該如此。

一年過(guò)去了，我的素材庫(kù)里又增加了二十來(lái)?xiàng)l文案，本來(lái)想湊夠一百條，但是啊，美好的東西總是想盡快分享出來(lái)。

1.自律給我自由

出自2016年的Keep廣告。第一次看到這句slogan時(shí)，內(nèi)心沒(méi)有絲毫共鳴。后來(lái)開(kāi)始夜跑，有天晚上不想出去，想起這句文案，默念三遍，然后穿上鞋襪跑了10公里。如果要論一句對(duì)我影響最大的文案，這句slogan至少排進(jìn)前三。

Keep那支廣告里，還有一句文案我也挺喜歡：哪有什么天生如此，只是我們天天堅(jiān)持。

但是比起“自律給我自由“，我覺(jué)得它不夠簡(jiǎn)練和鏗鏘有力。

2.別把酒留在杯里，別把話放在心里

出自2016年父親節(jié)瀘州老窖微電影。文案平淡，余味悠長(zhǎng)。紅星二鍋頭有一句文案：將所有一言難盡，一飲而盡。一個(gè)樸實(shí)，一個(gè)豪放。同樣精彩。

 

3.每個(gè)時(shí)代，都悄悄犒賞會(huì)學(xué)習(xí)的人

出自職業(yè)教育機(jī)構(gòu)尚德，在上海地鐵八號(hào)線看到的地鐵海報(bào)，畫(huà)面就這一句主文案，很吸睛，也很讓人深思。

4.要撿起心中的夢(mèng)，先放下手中的碗

出自2017年方太水槽洗碗機(jī)的廣告《媽媽的時(shí)間機(jī)器》，這里的碗可意指所有可能阻礙你心中夢(mèng)想的瑣事。

我挺喜歡方太的文案。比如中秋宋詞TVC的“愛(ài)若無(wú)缺事事圓”，加班族TVC的“改不了加班的命，要善待加班的胃”。

5.每一次你花的錢(qián)，都是在為你想要的世界投票

出處不清楚，每次舍不得剁手的時(shí)候就想起這句文案，有麻醉的功效。

6.睡在山海間，住進(jìn)人情里

出自短租平臺(tái)Airbnb。沖這句文案，有機(jī)會(huì)一定要體驗(yàn)下它的民宿。雖然它的中文名“愛(ài)彼迎”讓我挺糟心的。

7.夏天很熱，愛(ài)要趁熱

出自2010年臺(tái)灣哈根達(dá)斯的夏季戀愛(ài)廣告。喜歡這句純粹是感覺(jué)美好，夏天就應(yīng)該是多巴胺和荷爾蒙釋放的季節(jié)啊。這個(gè)系列的廣告感覺(jué)也挺好，臺(tái)灣小清新風(fēng)格，你懂的。

8.人生沒(méi)有白走的路，每一步都算數(shù)

出自2016年New Balance和李宗盛的廣告。今年New Balance找了papi醬拍的廣告里也有一句不錯(cuò)的文案：走下去，天自己會(huì)亮。

 

9.就算是家人，也要繼續(xù)當(dāng)戀人

出自臺(tái)灣明基“愛(ài)很簡(jiǎn)單，從投開(kāi)始“的微電影廣告三部曲，這系列廣告非常好看，其中女主張鈞甯可能是我看過(guò)無(wú)數(shù)廣告里，最好看的女主角了，五星推薦不解釋。

10.生活是否美好，取決于擁有怎樣的日常

出自2016年紅星美凱龍的廣告《更好的日�！�，女神高圓圓代言。我挺喜歡這支廣告的文案，推薦找來(lái)看看。

 

11.是誰(shuí)來(lái)自山川湖海，卻囿于晝夜，廚房與愛(ài)

出自我最愛(ài)的萬(wàn)青《揪心的玩笑與漫長(zhǎng)的白日夢(mèng)》的一句歌詞。還有另外一句講廚房與愛(ài)的文案“南來(lái)或北往，愿為一人下廚房”，不確定是否出自下廚房APP。

12.只要心中有沙，哪里都是馬爾代夫

出自2015年途牛旅游策劃的一次營(yíng)銷事件，一名男子穿著大褲衩，坐在馬路邊的沙灘上，拿著一杯飲料，擺出一副在馬爾代夫享受陽(yáng)光的表情。

13.走場(chǎng)的應(yīng)酬越來(lái)越多，走心的朋友越來(lái)越少

出自2016年天貓全球酒水節(jié)的廣告，扎心。

14.家在哪里，胃最知道

出自APP「回家吃飯」的外賣單。有次點(diǎn)「回家吃飯」，看到單子上這句文案時(shí)，突然被觸動(dòng)了。

15.講個(gè)笑話，你可別哭

出自2016年上映的電影《驢得水》的海報(bào)，豆瓣評(píng)分8.3，這是一部笑著笑著就會(huì)哭的電影，淚點(diǎn)低的人慎看。

16.吃點(diǎn)好的，很有必要

出自三全水餃。因?yàn)檫@句文案，我從100斤吃到130斤。

 

17.離開(kāi)了家，就開(kāi)始回家

出自蘇州一個(gè)樓盤(pán)“歸去來(lái)”的平面稿。

 

18.你懂得越多，能懂你的就越少

出自江小白。「曲高和寡」的白話文演繹。

19.是你，讓春天來(lái)

出自2017年京東投放在地鐵里的春裝煥新文案，喜歡。

20.理想就是離鄉(xiāng)

出自網(wǎng)易云音樂(lè)趙雷《理想》里的一句樂(lè)評(píng)，對(duì)理想一詞最打動(dòng)人心，也最簡(jiǎn)練傳神的注解。

來(lái)源：創(chuàng)意廣告坊